研發投入不斷加大，品質和安全性持續提升，營銷模式大膽創新

國貨美妝 市場廣闊

圖為第四屆消博會上，國產美妝新產品吸引了眾多消費者。

爆款產品迭出，“出海”步伐加速……近年來，國貨化妝品快速崛起，越來越受消費者的青睞，成為從“中國制造”躍升到“中國質造”的典型代表。國貨美妝產業將如何高質量發展？記者進行了采訪。

消費升級趨勢下，以化妝品為代表的“美麗經濟”快速發展。國家統計局數據顯示，2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。

依托國內一流的制造能力，新銳國貨品牌爆款迭出，“出海”步伐加速，國貨美妝品牌成為美妝行業的一道亮麗風景線，相關市場數據顯示，2023年國產品牌化妝品銷售額同比增長21.2%。

引進人才  專注研發

提升品質做強競爭力

你見過美妝界的“透明工廠”嗎？

走進位于山東濟南高新區的福瑞達生物股份有限公司，只見面膜無菌生產車間內，機械臂上下揮舞，將精華原液灌進裝有面膜紙的袋內，經過封口等工序后，一片片面膜“誕生”了。

福瑞達生物股份有限公司是一家專門生產化妝品的企業。記者看到，工廠的生產線與參觀走廊用透明的玻璃隔開，產品生產全流程一覽無余。在4.4萬平方米的“透明工廠”里，擁有面膜、噴霧等生產線35條，年產值超40億元。

“透明工廠”體現的是公司對產品品質的自信。“要想實現企業長遠發展，必須進行技術改造，加大研發力度，提升產品品質，這樣才能讓公司在市場上保持競爭力。”福瑞達生物股份有限公司總經理高春明說。

走進工廠的數據中心，一塊大屏上，生產工藝參數、產品質量檢測等數據一目了然。“這些年，在政府支持下，我們進行智能化生產、數字化管理，有效保障了產品的品質。”高春明說。

走好研發路，人才是基礎。為破解人才瓶頸，濟南高新區升級引才政策，通過“名校人才直通車”等活動，協助化妝品生產企業加大高層次人才引育力度。

“如今，我們的研發人員超百人。同時，我們與山東大學、北京工商大學等高校建立了長期穩定的合作關系，讓人才源源不斷地輸送進來。”高春明說。

人才引進來，研發動力足。2022年，依托3個國家級科研平臺、13個省級科研平臺，山東福瑞達生物股份有限公司研發創新中心正式啟用，下設化妝品研究室、醫療器械研究室、原料研究室等多個功能板塊，成為公司研發創新的重要載體。

福瑞達生物基礎研究部總監劉菲表示，近幾年公司的研發出現新變化——產品上市不是結束，而是新的開始，通過與消費者持續溝通，實現技術的迭代和產品的升級。

“有客戶反饋，大分子玻尿酸在使用量大的情況下會有黏膩感，我們基于現有技術研發了硅烷化玻尿酸，提升了玻尿酸與皮膚的親和性以及保濕的長效性。”福瑞達生物應用研究部總監韓婷婷告訴記者。

在研發上下足功夫，才能獲得市場的認可。2023年“雙11”期間，福瑞達生物旗下部分品牌全渠道銷售同比增長超六成。

福瑞達生物股份有限公司是濟南深耕“美麗經濟”的縮影。濟南將利用高新區特色化妝品資源和高層次研發技術優勢，發揮“鏈主”企業優勢地位，帶領全省化妝品產業走向中高端。

“未來，我們將緊跟國際前沿趨勢，以科技創新驅動國產美妝高質量發展，努力打造中國自己的高端化妝品品牌。”高春明說。

《人民日報》（2024年5月21日 10版）

來源：東岳客  作者：李蕊